2019年9月13日読了
広告業を営む著者James Youngが広告のコピーをどのように考えるかということをレクチャした講演録。
日本では終戦直後だが、いまでも通用する内容のスーパークラッシック。
アイデアとは奇抜なものではなく既存の要素の組合せであるという考え方からスタート。これは納得。
新しい組合せは、物事の新しい関連性を見つけ出す才能による。
その才能は
１．資料の収集
２．資料の咀嚼（思いつきを書き留める）
３．問題を一旦放棄して、想像力や感情を刺激するほうに心を移す
４．常にそれを考える（エウレカ！がやってくる）
５．忍耐強く手を加える（ここで挫折することが多い）